Vous avez adopté une stratégie de communication digitale formalisée, bravo à vous !
Il est temps maintenant d’aller plus loin. Ensemble, nous pouvons construire deux nouveaux livrables : une ligne éditoriale B2B (votre stratégie de discours), une charte de contenu (votre guide opérationnel multimédia).
Une ligne éditoriale B2B pour préserver la typicité de votre voix numérique
La ligne éditoriale de votre entreprise est un document constitutif de la plateforme de marque. Elle vient détailler la façon concrète dont votre marque s’exprime sur le net et sur le web. Elle permet à l’ensemble des acteurs de la communication digitale de votre entreprise, de suivre les mêmes protocoles.
L’objectif, c’est que votre marque parle partout et tout le temps de la même façon, des mêmes sujets. On ne recherche pas l’originalité de ton d’un Social Media Manager. On recherche l’unité de ton d’une marque.
En faisant appel à Yaneck Chareyre Consultant, vous bénéficiez de l’expertise d’un consultant externe à la méthodologie éprouvée.
Les éléments constitutifs d’une Charte de contenu
Ensemble, nous allons définir :
- Vos objectifs
Une ligne éditoriale doit répondre à des objectifs commerciaux ou de communication
- Vos cibles
Une distinction réseau par réseau pour toucher les bonnes personnes au bon endroit
- Vos canaux
Inutile de parler sur des canaux où vos cibles ne sont pas
- Votre ton
Toutes les entreprises ne parlent pas de la même façon, votre voix doit être unique
- Les types de contenus
Que poste-t-on au regard de vos ressources créatives ?
- La fréquence de publication
Une bonne ligne éditoriale est soutenable tout en permettant aux audiences de se souvenir de vous
- Les mots-clés
Ceux qui vous correspondent, qui comptent pour vous et qui doivent se lire ou s’entendre tout le temps
- Les messages
Les idées que vous voulez faire entendre principalement quand on pense à votre marque
- Les Indicateurs clés de succès (KPI)
Une bonne ligne éditoriale qui fonctionne repose sur des critères mesurables
Avoir établi une ligne éditoriale, c’est s’assurer qu’en toutes circonstances vos prises de paroles soient cohérentes. Vous ne souffrez plus des failles des ressources humaines. Avec un salarié aux manettes ou une agence de communication externe, vos prises de paroles vous ressemblent.
Définir un calendrier éditorial
Le calendrier éditorial n’est pas juste une déclinaison des rythmes de publication définis dans la ligne éditoriale. C’est avant tout un outil prévisionnel qui identifie les sujets de fond sur lesquels vous allez vous exprimer.
Planifier pour ne pas oublier
Évidemment, fondamentalement, un calendrier reste un calendrier. Sa fonction première vise à repérer que vous preniez la parole avec régularité sur l’ensemble de vos canaux digitaux. Si vous ne publiez pas sur les réseaux sociaux, c’est de votre propre choix et pas par oubli. Il est trop facile de ne pas travailler ce point et de poster quand on en a le temps. Mais les plateformes sociales demandent une régularité de présence pour valoriser vos contenus.
Mon conseil : Anticipez vos prises de paroles pour les intégrer aux calendriers de production des personnes impliquées.
Identifier les temporalités de son marché
Une fois les rythmes de publication définis, il n’est pas utile d’avoir planifié un an de prise de parole à l’avance. Ce qui est nécessaire, c’est que vous définissiez de quoi vous parlerez, et quand.
Votre activité comporte une saisonnalité. Elles sont différentes que l’on soit une entreprise de l’édition, de l’événementiel ou du BTP. Un calendrier éditorial fixe donc à l’avance, les thèmes qui seront abordés au fil de l’année.
Convertir les thématiques en angles potentiels
Dans un calendrier éditorial, vous allez pouvoir lister les différentes façons de travailler vos thématiques marché récurrentes. Vous allez les convertir en angles, en sujets potentiels d’expression.
Quand le moment sera venu de produire les contenus, vous savez déjà où chercher. Il ne vous reste plus qu’à porter votre regard particulier sur le sujet et à le connecter avec le sens porté par votre entreprise.
Travaillons ensemble pour structurer votre ligne éditoriale B2B
Tout ce travail demande des efforts de recherches pour pouvoir s’exprimer de manière originale, sur des sujets qui ne seraient pas trop communs. Si vous n’en avez pas le temps, c’est ici qu’il est utile de faire appel à un consultant en communication digitale et storytelling. Ne perdez pas de temps et optimisez vos ressources.